項(xiàng)目背景
嘉禾啤酒公司有近30年的啤酒生產(chǎn)歷史，以制造與銷(xiāo)售啤酒為主業(yè)，年產(chǎn)啤酒能力60萬(wàn)噸。
產(chǎn)品依靠高品質(zhì)和風(fēng)格獨(dú)特、口味新鮮的優(yōu)勢(shì)在石家莊及周邊縣區(qū)形成了相對(duì)穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，在河北中南部、山西、北京等地的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大；產(chǎn)品還幅射湖南、內(nèi)蒙、山東、遼寧、天津等地。
隨著啤酒市場(chǎng)整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變換，企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，原有形象已不能滿足企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)的需求，為升級(jí)企業(yè)形象，打造全新的品牌視覺(jué)元素，提升知名度和美譽(yù)度，贏得更廣大的銷(xiāo)售市場(chǎng)和品牌擁護(hù)者，最終實(shí)現(xiàn)效益和品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，嘉禾啤酒將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃重任交予博創(chuàng)設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品依靠高品質(zhì)和風(fēng)格獨(dú)特、口味新鮮的優(yōu)勢(shì)在石家莊及周邊縣區(qū)形成了相對(duì)穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，在河北中南部、山西、北京等地的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大；產(chǎn)品還幅射湖南、內(nèi)蒙、山東、遼寧、天津等地。
隨著啤酒市場(chǎng)整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變換，企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，原有形象已不能滿足企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)的需求，為升級(jí)企業(yè)形象，打造全新的品牌視覺(jué)元素，提升知名度和美譽(yù)度，贏得更廣大的銷(xiāo)售市場(chǎng)和品牌擁護(hù)者，最終實(shí)現(xiàn)效益和品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，嘉禾啤酒將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃重任交予博創(chuàng)設(shè)計(jì)。
面臨問(wèn)題
隨著中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?；蛧?guó)際化進(jìn)程的不斷加快，中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也在發(fā)生著深刻的變化，最顯著的一點(diǎn)就是中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者層次逐漸明顯化。中國(guó)啤酒業(yè)成為市場(chǎng)化程度最高，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。
高端市場(chǎng)被洋品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)，國(guó)內(nèi)品牌一直走大眾路線，主要集中在低端市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，并且地域性質(zhì)明顯，缺乏真正被全國(guó)各地消費(fèi)者普遍接受和認(rèn)可的全國(guó)性品牌。
在如此嚴(yán)峻的大環(huán)境下，嘉禾啤酒作為擁有30年悠久歷史的品牌，如何利用其已有優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代步伐，升級(jí)品牌和產(chǎn)品形象，為品牌注入新的生機(jī)和活力，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有額，輻射全中國(guó)，立品牌于不敗之地？是我們考慮的核心問(wèn)題。
高端市場(chǎng)被洋品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)，國(guó)內(nèi)品牌一直走大眾路線，主要集中在低端市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，并且地域性質(zhì)明顯，缺乏真正被全國(guó)各地消費(fèi)者普遍接受和認(rèn)可的全國(guó)性品牌。
在如此嚴(yán)峻的大環(huán)境下，嘉禾啤酒作為擁有30年悠久歷史的品牌，如何利用其已有優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代步伐，升級(jí)品牌和產(chǎn)品形象，為品牌注入新的生機(jī)和活力，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有額，輻射全中國(guó)，立品牌于不敗之地？是我們考慮的核心問(wèn)題。
方案與成果
品牌的形成要靠品牌內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)，使消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不僅僅表現(xiàn)為區(qū)域性忠誠(chéng)度；在品牌建設(shè)方面，為品牌注入“倡導(dǎo)快樂(lè)，時(shí)尚生活”的新理念，倡導(dǎo)“暢飲嘉禾啤酒，享受都市生活”的品牌訴求。走差異化的品牌形象之路，豐富文化內(nèi)涵，區(qū)分開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)品牌，獨(dú)樹(shù)一幟，以增加品牌擁護(hù)者，獲得市場(chǎng)青睞。
全新升級(jí)品牌標(biāo)志和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，建立系統(tǒng)的VIS品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范品牌管理。有效控制和規(guī)范后期宣傳推廣，準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象和體念，達(dá)成統(tǒng)一的風(fēng)格和視覺(jué)傳達(dá)。
建立在品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上，為標(biāo)志和產(chǎn)品包裝注入更年輕、時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素和視覺(jué)感受。
堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略”的生產(chǎn)方針政策，嚴(yán)格把關(guān)生產(chǎn)線，確保每一瓶產(chǎn)品都是合乎高標(biāo)準(zhǔn)的精品。豐富產(chǎn)品品類(lèi)，適應(yīng)不同的終端渠道市場(chǎng)和消費(fèi)群體的口感。以產(chǎn)品優(yōu)良的口感、獨(dú)特的理念和新鮮的口感贏得市場(chǎng)和消費(fèi)群體的青睞。
針對(duì)嘉禾啤酒倡導(dǎo)的年輕時(shí)尚理念及年輕人這一主要消費(fèi)群體，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌宣傳的趨勢(shì)。全新升級(jí)和改版企業(yè)網(wǎng)站，賦予企業(yè)全新的面貌和活力。給受眾煥然一新的感覺(jué)。
在廣告手段上，運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣告牌、公關(guān)促銷(xiāo)等多種手段。與此同時(shí)注重促銷(xiāo)活動(dòng)，采用新品開(kāi)蓋有獎(jiǎng)等方式，以專(zhuān)業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷(xiāo)售激勵(lì)為主要手段。品牌宣傳上，利用世界杯等時(shí)事熱點(diǎn)話題，開(kāi)展系列宣傳活動(dòng)。并且，從09年開(kāi)始，定期開(kāi)展啤酒節(jié)等活動(dòng)，利用名人效應(yīng)，引爆媒體，宣傳造勢(shì)，與受眾加深互動(dòng)，傳播品牌形象、理念，促進(jìn)消費(fèi)，提升知名度，擴(kuò)大影響力。
全新升級(jí)品牌標(biāo)志和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，建立系統(tǒng)的VIS品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范品牌管理。有效控制和規(guī)范后期宣傳推廣，準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象和體念，達(dá)成統(tǒng)一的風(fēng)格和視覺(jué)傳達(dá)。
建立在品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上，為標(biāo)志和產(chǎn)品包裝注入更年輕、時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素和視覺(jué)感受。
堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略”的生產(chǎn)方針政策，嚴(yán)格把關(guān)生產(chǎn)線，確保每一瓶產(chǎn)品都是合乎高標(biāo)準(zhǔn)的精品。豐富產(chǎn)品品類(lèi)，適應(yīng)不同的終端渠道市場(chǎng)和消費(fèi)群體的口感。以產(chǎn)品優(yōu)良的口感、獨(dú)特的理念和新鮮的口感贏得市場(chǎng)和消費(fèi)群體的青睞。
針對(duì)嘉禾啤酒倡導(dǎo)的年輕時(shí)尚理念及年輕人這一主要消費(fèi)群體，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌宣傳的趨勢(shì)。全新升級(jí)和改版企業(yè)網(wǎng)站，賦予企業(yè)全新的面貌和活力。給受眾煥然一新的感覺(jué)。
在廣告手段上，運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣告牌、公關(guān)促銷(xiāo)等多種手段。與此同時(shí)注重促銷(xiāo)活動(dòng)，采用新品開(kāi)蓋有獎(jiǎng)等方式，以專(zhuān)業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷(xiāo)售激勵(lì)為主要手段。品牌宣傳上，利用世界杯等時(shí)事熱點(diǎn)話題，開(kāi)展系列宣傳活動(dòng)。并且，從09年開(kāi)始，定期開(kāi)展啤酒節(jié)等活動(dòng)，利用名人效應(yīng)，引爆媒體，宣傳造勢(shì)，與受眾加深互動(dòng)，傳播品牌形象、理念，促進(jìn)消費(fèi)，提升知名度，擴(kuò)大影響力。
通過(guò)全新品牌形象的系列宣傳和推廣，嘉禾啤酒產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得強(qiáng)烈反響，銷(xiāo)售節(jié)節(jié)攀升，新品牌形象得到極大的認(rèn)可，品牌知名度和美譽(yù)度得以迅速提升。
