項(xiàng)目背景
新疆美益天飲料有限公司是一家專業(yè)從事新疆特產(chǎn)飲料研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的公司，其主要產(chǎn)品為V18巴旦姆圣乳飲品。產(chǎn)品以精選上等品質(zhì)名貴堅(jiān)果----新疆特產(chǎn)巴旦姆為原料，以天山雪融水為水源，制作過程不添加色素、防腐劑、增稠劑，口感香醇，回味悠長，是地道的天然健康飲料。
面臨問題
“美益天”是其公司名稱，“v18”是美益天公司的產(chǎn)品名稱，在接觸到博創(chuàng)設(shè)計(jì)公司的時(shí)候，“美益天”和“可藍(lán)”一樣，只是注冊(cè)過的名稱。同樣迫切需要建立自身企業(yè)獨(dú)特的視覺形象、品牌發(fā)展定位和全系列產(chǎn)品的造型、包裝、推廣設(shè)計(jì)等事宜。客戶要求博創(chuàng)設(shè)計(jì)，把“美益天”品牌打造成為有地域特色的知名飲料品牌，提高品牌價(jià)值，并對(duì)產(chǎn)品線規(guī)劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都有很高的期待?？蛻舻男枨缶褪俏覀児ぷ鞯膭?dòng)力，隨后的時(shí)間博創(chuàng)設(shè)計(jì)深入了解了客戶設(shè)計(jì)訴求、產(chǎn)品信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)等諸多資料。
挑戰(zhàn)一，“美益天”、“V18”是新疆地區(qū)品牌，其產(chǎn)品又獨(dú)具地域特色，標(biāo)志設(shè)計(jì)方案和包裝設(shè)計(jì)方案能否既能時(shí)尚美觀又包含地域風(fēng)情，能否迅速打動(dòng)客戶和消費(fèi)者？標(biāo)志能否和后期大量的產(chǎn)品包裝、推廣物料完美體現(xiàn)、延續(xù)?挑戰(zhàn)二，怎樣的設(shè)計(jì)才能把巴旦姆這一地方特色堅(jiān)果飲品和現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)手法完美融合在一起？視覺形象做到?jīng)_擊力又強(qiáng)又能體現(xiàn)特色和品質(zhì)？挑戰(zhàn)三，美益天是新品牌，目標(biāo)市場(chǎng)又在新疆，怎樣的產(chǎn)品架構(gòu)和設(shè)計(jì)表現(xiàn)才能搭建出優(yōu)秀的系列產(chǎn)品架構(gòu)？怎樣在競爭激烈的市場(chǎng)中開辟自己的天地，迅速脫穎而出呢？
挑戰(zhàn)一，“美益天”、“V18”是新疆地區(qū)品牌，其產(chǎn)品又獨(dú)具地域特色，標(biāo)志設(shè)計(jì)方案和包裝設(shè)計(jì)方案能否既能時(shí)尚美觀又包含地域風(fēng)情，能否迅速打動(dòng)客戶和消費(fèi)者？標(biāo)志能否和后期大量的產(chǎn)品包裝、推廣物料完美體現(xiàn)、延續(xù)?挑戰(zhàn)二，怎樣的設(shè)計(jì)才能把巴旦姆這一地方特色堅(jiān)果飲品和現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)手法完美融合在一起？視覺形象做到?jīng)_擊力又強(qiáng)又能體現(xiàn)特色和品質(zhì)？挑戰(zhàn)三，美益天是新品牌，目標(biāo)市場(chǎng)又在新疆，怎樣的產(chǎn)品架構(gòu)和設(shè)計(jì)表現(xiàn)才能搭建出優(yōu)秀的系列產(chǎn)品架構(gòu)？怎樣在競爭激烈的市場(chǎng)中開辟自己的天地，迅速脫穎而出呢？
方案與成果
博創(chuàng)設(shè)計(jì)在“美益天”標(biāo)志設(shè)計(jì)上采用了圖形標(biāo)，意為放飛夢(mèng)想，關(guān)注未來。突出品質(zhì)感、健康夢(mèng)想，寓意非常貼切品牌定位；包裝設(shè)計(jì)通過新穎的創(chuàng)意，融入當(dāng)?shù)亟ㄖ厣?、文字特點(diǎn)、風(fēng)土人情等元素，系列包裝高中低檔區(qū)別明顯，并各具特色。品牌推廣方面，“美益天”主打健康牌，公司宣傳口號(hào)“只為關(guān)注健康的人”。在新疆市場(chǎng)選擇了穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營的發(fā)展策略，公交廣告、戶外廣告、與各大餐飲的合作是目前主要的推廣手段。短短幾年，“美益天”“v18”已經(jīng)成為新疆最知名的巴旦姆飲料品牌。產(chǎn)品不僅成為聚會(huì)時(shí)餐桌上佐餐佳品，更是招待外地親朋好友必備的新疆招牌飲品。
