一說起白酒，相信各位看官腦海浮現(xiàn)出的就是各種傳統(tǒng)圖案的拼湊，已經(jīng)產(chǎn)生深深的視覺審美疲勞！如何在有傳統(tǒng)傳承的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)，給人感官不一樣的享受，這才是文化在繼承上的弘揚(yáng)。酒文化是中國傳統(tǒng)文化的一部分，有著幾千年的文明史，滲透在了中華民族傳統(tǒng)的方方面面，在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域天翻地覆、突飛猛進(jìn)的變革當(dāng)下，若只一味翻老祖宗箱底，或完全創(chuàng)新脫離酒文化的本真都不可取，所以，對(duì)于西安特曲的風(fēng)格定位就需慎重考量。
西安，一座文化內(nèi)涵厚重的古都，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過程中，城市風(fēng)貌已不能同日而語。西安，以更新的姿態(tài)向世人展示著大西北古城的內(nèi)涵與時(shí)尚。
產(chǎn)品外觀造型創(chuàng)意，出處源于古時(shí)秦朝青銅劍、編鐘，結(jié)合木質(zhì)瓶蓋與金屬材質(zhì)，在古樸之中更顯現(xiàn)代造型設(shè)計(jì)和器具之美。
西安特曲產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)選材，如何體現(xiàn)地域及文化，這是設(shè)計(jì)之初要考慮的。陜西有眾多的名勝古跡和鄉(xiāng)俗文化，要被廣大受眾甚至不同國家的人認(rèn)知，馳名中外的名勝古跡是不二選擇，經(jīng)過慎重篩選，西安鐘樓、大雁塔、兵馬俑三個(gè)標(biāo)志性形象成為最終選項(xiàng)，包裝設(shè)計(jì)主視覺為三枚造型各異的印章，每個(gè)印章分別刻有這三個(gè)代表西安的形象，三枚印章依次從左到右形成臺(tái)階狀，意為“步步高升”，鐘樓印章上一朵祥云，更是增加了包裝的意境和情趣。這是中國傳統(tǒng)文化與消費(fèi)心理之間的美好碰撞，是受眾愿意接受的正向引導(dǎo)和消費(fèi)認(rèn)同，“西安”中文字的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，把筆畫拆開設(shè)計(jì)在瓶身上的應(yīng)用，很有意境和個(gè)性特點(diǎn)，黑白對(duì)比強(qiáng)烈，猶如傳統(tǒng)書法給人的唯美意境，簡約而不簡單。整體包裝設(shè)計(jì)透露著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺碰撞噴薄而出的唯美與品質(zhì)，實(shí)為不可多得的包裝設(shè)計(jì)佳作。美哉，西安特曲！
