客戶：烏蘇啤酒
品牌：烏蘇啤酒
項目：烏蘇小橙果產(chǎn)品包裝
市場地位：一線品牌
上市時間：2021年6月
設(shè)計：博創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊
感謝：嘉士伯總部品牌組及區(qū)域團(tuán)隊
烏蘇啤酒為嘉士伯啤酒集團(tuán)旗下品牌，從一個地方品牌到全國知名品牌，奪命大烏蘇火遍大江南北，可謂是一夜成名。北京博創(chuàng)與烏蘇啤酒有十幾年的淵源，既是品牌方的信任，也是對博創(chuàng)專業(yè)與服務(wù)的肯定。
小橙果的誕生源于品牌方豐富產(chǎn)品架構(gòu)，全盤考慮應(yīng)對不同品類競品的市場競爭，提高品牌產(chǎn)品整體競爭力的需求。
顧名思義，烏蘇小橙果取自“小成果”的諧音，包裝視覺設(shè)計創(chuàng)意怎樣去表現(xiàn)產(chǎn)品想要表達(dá)的訴求，又能與消費(fèi)者直接、高效、有趣的溝通，這是我們要思考的。
經(jīng)過深入溝通及頭腦風(fēng)暴，對產(chǎn)品定位及消費(fèi)人群分析，慢慢思路越來越清晰，消費(fèi)群體以年輕群體居多，不喝酒的男性和女性為主。他們每個人都在為自己的夢想打拼，每位小人物的生活都是一部奮斗史。誰的成功何嘗不是與風(fēng)雨相伴，向著心中的彩虹，保持樂觀的心態(tài)讓自己向目標(biāo)邁進(jìn)。不同階段每個人都會有自己的小小的成功和進(jìn)步，那是每個人最耀眼的時刻，是對自己不斷努力的肯定和鼓勵。成功時刻與朋友歡聚分享，有小橙果相伴，盡享美味與喜悅。
我們羅列出很多成功時刻的特定詞語，結(jié)合終端受眾進(jìn)行篩選，最終確定了十個具代表性人生階段的美好時刻，通過產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意形式來表現(xiàn)，從而與受眾產(chǎn)生共鳴，舉杯一起慶祝自己的小成功吧，這一刻你是最耀眼的明星！
我們把提煉出來的詞語：升學(xué)了、升職了、買房了、買車了、簽單了、加薪了、戀愛了、收工了、畢業(yè)了、中獎了進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，與罐體結(jié)合，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的同時，找到與自己幸福時刻的共鳴點(diǎn)，產(chǎn)生話題，形成產(chǎn)品自身獨(dú)特的形象識別符號。產(chǎn)品包裝沒有刻意從地域特色方向去創(chuàng)作，著重從產(chǎn)品本身定位的考量，這也是品牌方的訴求。視覺表現(xiàn)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，祥云的運(yùn)用，有吉祥幸福之意，同時又是對消費(fèi)者能走上自己人生和事業(yè)云端的祝福。包裝下部結(jié)合了新疆燒烤等元素，啤酒飲料與傳統(tǒng)飲食文化是密不可分的，強(qiáng)化消費(fèi)場景促進(jìn)消費(fèi)。包裝以橙黃色為主，亮麗的色彩為每位有小成果的人綻放。
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烏蘇小橙果包裝設(shè)計
Packaging Design
